首页 > 国际 > 娱乐平台刷流水赚钱,渠道结构调整拖累业绩 美邦服饰前三季度亏损2.38亿

娱乐平台刷流水赚钱,渠道结构调整拖累业绩 美邦服饰前三季度亏损2.38亿

时间:2019-12-22 16:34:29


[摘要] 在中期亏损1.38亿元后,美邦服饰日前披露的三季报显示,今年前三季度,公司亏损达2.38亿元。事实上,在2017年亏损3.05亿元后,美邦服饰于去年已经实现扭亏为盈。门店调整影响业绩美邦上市后的首度亏损出现在2015年。在2019年的中期业绩报告中,美邦解释称,公司调整渠道结构,主动关闭低效直营门店,上述举措短期内或将对业绩造成不利影响。不过,根据美邦此次三季报中给出的预计,其2019年度公司的净

娱乐平台刷流水赚钱,渠道结构调整拖累业绩 美邦服饰前三季度亏损2.38亿

娱乐平台刷流水赚钱,在中期亏损1.38亿元后,美邦服饰(002269)日前披露的三季报显示,今年前三季度,公司亏损达2.38亿元。其还一并预期,2019年度净利润在-10亿元至-5亿元之间。

这一业绩表现令不少投资人士意外。事实上,在2017年亏损3.05亿元后,美邦服饰于去年已经实现扭亏为盈。很显然,这股势头并没能延续到2019年。

在本土服装行业,美邦和其创始人周成建都具备不小的影响力。早在2008年,美邦就已登陆资本市场,先于森马近两年半的时间。而周成建本人拥有的“光环”更加亮眼,从小裁缝到服装界风云人物,他曾走出了一条不寻常的创业路。但在过去很长一段时间内,围绕美邦的关键词已经逐渐变为关店、扭亏……这背后,美邦举步维艰的转型之旅更是被一次次呈现在了大众视野中。

“我们正在致力于扭转这种状况。”10月29日下午,在被问及整体经营后续会否好转时,一名美邦内部人士这样向《国际金融报》记者指出。

门店调整影响业绩

美邦上市后的首度亏损出现在2015年。这一年,美邦对自有品牌业务进行了模式、策略与组织的端到端深度调整,重塑品牌核心竞争力;此外,美邦还积极推动了互联网业务的布局优化并探索新的创新方向。很快,在2016年,美邦即实现了扭亏为盈。

和2015年的情况类似,2017年再度亏损的美邦次年又恢复了盈利状态。

“对于老东家能够扭亏为盈还是颇有期待的,不然我们在外面也着急了。”今年3月份,在美邦公布2018年业绩后,一名前美邦内部人士曾这样向《国际金融报》记者表示。但10月28日再接受记者采访时,他对“老东家”今年来的业绩表现有些“糊涂”。

事实上,美邦今年中期的业绩已经出现亏损。在2019年的中期业绩报告中,美邦解释称,公司调整渠道结构,主动关闭低效直营门店,上述举措短期内或将对业绩造成不利影响。

彼时,美邦还表示,公司下半年将通过产品创新以及零售终端营运能力进一步升级,聚焦产品研发及产品组合的优化,增强产品竞争力。通过对新品开发及现有产品的价值挖掘,结合时尚推广方案,促进销售以提升盈利水平。

不过,根据美邦此次三季报中给出的预计,其2019年度公司的净利润将在-10亿元至-5亿元间。对于业绩变动的原因,美邦服饰称,上半年由于货期因素影响,导致2019年春夏新品上市延期,未能及时满足市场需求,供应链货期问题已在下半年逐步改善,秋冬新品按需求上市,三季度营业收入下滑幅度较上半年度明显收窄,预计四季度将延续这一趋势。同时,公司将进一步加大存量商品变现力度,线上线下渠道计划利用四季度“双十一”、“双十二”等重大营销活动节点同步开展大力度促销活动,加速现金回笼。以上举措可能对四季度及年度净利润产生较大负面影响。

前述美邦内部人士向《国际金融报》记者表示,公司给出的预期是结合财务部给予谨慎性的原则给出的,经营表现背后是行业因素叠加公司内部转型因素。“这个还要看全年最终的业绩”。

转型还在推进中

正如前述美邦内部人士所说,过去几年,美邦一直在推进其转型战略。

2017年7月,美邦将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格。为配合这一转变,其更是聘请了关晓彤等五位青春偶像代言。与此同时,美邦还将优衣库、无印良品等视为旗下多个品牌的对标对象。

当时,在其上海康桥总部举行的发布会上,周成建坦言,这一最新举措意味着美邦要“回归主业”。他表示,过去几年,尽管美邦曾先后推出了邦购、有范等互联网平台,并在O2O、云门店、大数据应用等方面积极布局,但这些产品之外聚焦互联网的转型举措并未给其带来业绩的提升。“我们决定,要回归初心,回归主业,回到消费者的真正需求上来,做好产品,做好体验”。

在此基础上,2018年7月份,美邦方面再度对外宣布了渠道升级战略:将目标锁定在三五线市场。

当时,周成建坦言,在三五线市场,过去其在品牌升级、产品升级、零售升级以及对加盟端的组织建设、人才发展等方面并没有形成很好的配合,因此加盟市场萎缩较快。基于这一背景,2017年,周成建在全国各地走访了超过100个市场,考察近千个项目,发现三五线市场机会非常巨大。

一位不愿具名的服装行业观察人士告诉《国际金融报》记者,渠道下沉三四线市场是美邦这类品牌必须要去面对的事情。“本身就是三四线品牌,没必要在一二线市场打肿脸充胖子,要力所能及地沉下去,聚焦资源配置”。

今年9月,美邦发布了关于非公开发行股票摊薄即期回报及填补措施(二次修订稿)的公告,表示本次募集资金投资项目主要围绕公司现有主营业务展开,通过本次募集资金投资项目的实施,公司将有利于公司进一步增强主营业务优势,增强盈利能力和持续发展能力。

前述美邦内部人士向记者表示,当前在公司的大方向上,周成建还是会有指导,“主要是现有管理层执行实施”。

不过,有接近美邦的人士直言,在整个美邦的体系中,周成建仍旧是真正的操盘者。他坦言,美邦过去的成功和当前经历的低迷期都和周成建有直接关系,在现阶段企业积极推进转型的大背景下,“或许周成建可以尝试放手”。

(国际金融报记者 王敏杰)

责任编辑:陈悠然 SF104


  • 历次“天量信贷”之后的股市反弹 反转与结构性特征

    历次“天量信贷”之后的股市反弹 反转与结构性特征

    本文系统回顾了过去三次信用大幅回升初期的宏观背景和股市表现,并结合国信证券总量团队原创的“货币+信用”资产配置分析框架,对未来A股市场的整体及结构性表现进行了展望。2010年12月,中央经济工作会议首次指出,要“保持合理的社会融资规模”。2008年的股市企稳发生在财政四万亿之后,在社融反弹之后的一个月左右。 2019-12-26 11:01:25

  • 封面评论|电商法就是网络时代的“民法典”

    封面评论|电商法就是网络时代的“民法典”

    时至今日,若还不尽快出台一部包罗万象,定纷止争,具有民法典在民法领域绝对指导地位的法律,在一个法治社会,是难以想象的。所以媒体欣然欢呼,“《电商法》出台,新‘游戏规则’初现”,但同时也很冷静理性:“《电子商务法》明年实施 业界吁尽快制定司法解释”。“涉及面广、规模大”这点也像民法典,“从摇篮到墓地”,终极关怀,全程护佑,安排得明明白白。 2020-01-05 09:51:08

  • 抱团取暖的秘密

    抱团取暖的秘密

    两党缠斗造成的社会撕裂找不到解决办法,导致一种厌恶党争的传统心理复兴。那么,先让我来说一说党的“秘密”吧。循着相互协助的意思,慢慢地,人们用党来指称那些因立场相近而抱团取暖的人群。强者独立,瞧不起抱团的行为,故而认为结党很肮脏。一抱团,胆气就壮,再弱小的人也敢于对抗。党乃国之祸,这不仅是中国人的传统看法。这两个事实使得党获得了新意义。当然,前提在于,党必须是复数的。 2020-01-04 15:31:01

  • 西南民族大学校领导班子调整 杨敏任党委书记(图)

    西南民族大学校领导班子调整 杨敏任党委书记(图)

    川报观察记者6月14日获悉,西南民族大学校领导班子调整。经中共国家民委党组研究并商中共四川省委同意,杨敏同志任西南民族大学党委书记,王伟同志任西南民族大学党委常委、纪委书记,包莉娜同志任西南民族大学党委常委、总会计师;免去陈达云同志西南民族大学党委书记、党委常委、党委委员职务,按高级专家延缓退休;免去吉克跃林同志西南民族大学纪委书记职务。 2020-01-03 14:12:41

  • 伊央行行长谈银行合并和改革

    伊央行行长谈银行合并和改革

    伊朗《金融论坛报》10月9日报道,伊朗央行行长海马迪近期表示,5家军队附属银行和信用社将于今年年底前与国有的赛帕银行完成合并。此次合并被视为伊朗半个世纪以来一项至关重要的货币改革举措,央行行长对合并对银行业的影响表示乐观,并表示银行业的改革正在按计划进行,但“这是一个耗时的过程”。 2020-01-05 16:05:21

  • 自己就把树砍了没有等补偿款到 沂蒙老区群众“支前”高铁建设

    自己就把树砍了没有等补偿款到 沂蒙老区群众“支前”高铁建设

    “这些老人在这里生活了大半辈子了,有的从未走出过沂蒙山区。”当年的铁道兵又来到革命老区2016年底,鲁南高铁即将开工建设的消息,让中铁十四局建设者激动万分。当年为了让沂蒙山区人民早日坐上火车,咸永庆和战友们靠手提肩扛完成了兖石铁路的建设,为革命老区经济发展和百姓生活带来了翻天覆地的变化。山东大学齐鲁交通学院副教授张汝华称,鲁南高铁的提前通车,受益于沂蒙精神,也必将更好地传播沂蒙精神。 2020-01-02 16:55:19

  • 老谢说彩|双色球136期红胆6选三01 12 27,蓝球04  10 ​​

    老谢说彩|双色球136期红胆6选三01 12 27,蓝球04 10 ​​

    双色球加奖以来71注一等奖分布为北京7注,天津2注,河北3注,辽宁3注,黑龙江1注,内蒙古1注,上海4注,浙江6注,福建3注,江西8注,江苏1注,山东4注,河南5注,湖北1注,湖南4注,四川7注,贵州2注,陕西1注,贵州2注,宁夏1注,广东4注,深圳1注,新疆1注。 2020-01-11 10:19:36

  • 世界最“喜热”的花,长在火山口周围,历经90年才开一次

    世界最“喜热”的花,长在火山口周围,历经90年才开一次

    而银剑菊却能够生长在它的周边,同时接受烈日的照拂和周边高气温的熏染,依旧盛开的这么绚烂,也是让不少专家感觉很奇特。其实自从银剑菊的名声传了出去,每年都会吸引非常多的游客前来,而除了拍照留念,更多人是希望能够碰上它开花,因为它并不只是单纯的植物,每次历经90年的时间,银剑菊才会罕见的开一次花,那时候场景一定十分壮观,不过能够有幸拍下来却很少。 2019-12-28 09:51:05

  • 地铁拍视频引慌乱 媒体:须研究解决拍摄伦理问题

    地铁拍视频引慌乱 媒体:须研究解决拍摄伦理问题

    警方调查发现,原来是有人在地铁拍摄短视频。5月20日上午,深圳市公安局处证实,三名涉事男子已被警方刑拘。为了能够吸引眼球,有些“拍客”无所不用其极。随着直播以及短视频的兴起,带来了特有的“拍客”现象。不必讳言,现在不少“拍客”已经成为短视频的短板,短视频对于公众生活和公共秩序的干扰同样处于“风口期”。到地铁上喊卧倒的短视频,肯定越轨了。现在,已经到了讨论短视频的拍摄伦理问题的时候了。 2019-12-23 18:40:16

  • 能开VIP吗?女子醉驾被刑拘 一句话“雷倒”交警

    能开VIP吗?女子醉驾被刑拘 一句话“雷倒”交警

    8月27日,广东珠海民警在检查中发现一名疑似醉酒驾驶的女司机。当晚民警拦下该车后,要求司机进行吹气测试,但该司机有意不配合,连吹了六次气才勉强成功。面对检测仪给出的醉驾结果,司机坚称没有喝酒,只是吃了醉鸭。随后民警将她带去医院进行抽血检测,在医院门外,她开始向民警发问,问题内容更是异常荒唐。经抽血检测,该女子血液酒精含量达101mg/100ml,属于醉酒驾驶。目前她已被刑事拘留。 2020-01-11 15:40:25

© Copyright 2018-2019 sdsuites.com 相市石呈网 Inc. All Rights Reserved.